Lebenslauf Muster SEA-/Google-Ads-Manager/in
Vorlage, Beispiel und Formulierungen
Ein/e SEA-/Google-Ads-Manager/in plant, erstellt und optimiert bezahlte Suchmaschinenwerbung - vor allem über Google Ads, teils ergänzend Microsoft Advertising (Bing Ads) - mit dem Ziel, Klicks, Leads oder Verkäufe zu einem möglichst guten Preis-Leistungs-Verhältnis zu erzielen, gesteuert über Kennzahlen wie CPC, CPA und ROAS. Es handelt sich nicht um einen Ausbildungsberuf, sondern um ein spezialisiertes Rollenprofil: Zugangswege sind ein Studium (Marketing, Kommunikations- oder Wirtschaftswissenschaften), eine kaufmännische Ausbildung wie Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation mit anschließender Spezialisierung oder ein Quereinstieg über die kostenlose Google-Ads-Zertifizierung im Google Skillshop. Laut aktuellen Quellen liegt das Bruttojahresgehalt meist zwischen rund 31.000 und 62.000 Euro, im Median zwischen etwa 36.500 und 48.000 Euro - abhängig von Quelle, Erfahrung, Unternehmensgröße und Region.
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Profil
Ergebnisorientierte/r SEA-Manager/in mit mehrjähriger Praxis in der Steuerung von Google-Ads- und Microsoft-Advertising-Kampagnen für E-Commerce- und B2B-Kunden. Verantwortlich für Keyword-Recherche, Kampagnenstruktur, Gebotsstrategien und laufende Optimierung von Search-, Shopping- und Performance-Max-Kampagnen entlang der gesamten Customer Journey. Sicher im Umgang mit Google Ads, Google Analytics/GA4, Google Search Console und Looker Studio, mit nachweisbaren Erfolgen bei der Senkung von CPA und Steigerung des ROAS bei gleichzeitigem Budgetwachstum. Arbeitet eng mit SEO-, Content- und Vertriebsteams zusammen und bereitet Kampagnendaten verständlich für Management und Kunden auf.
Berufserfahrung
- Eigenverantwortliche Steuerung von Google-Ads-Konten mit einem monatlichen Gesamtbudget von rund 60.000 Euro für zehn Kunden aus Handel und B2B
- Aufbau und laufende Pflege von Search-, Shopping- und Performance-Max-Kampagnen
- Durchführung von Keyword-Recherchen, Anzeigentexttests und Gebotsstrategie-Anpassungen
- Monatliches Kunden-Reporting zu CPC, CPA und ROAS in Looker Studio
- Senkung der durchschnittlichen Cost-per-Acquisition um 19 % bei gleichzeitigem Budgetwachstum
- Unterstützung bei der Kampagnenpflege für einen Online-Shop mit rund 6.000 Artikeln
- Durchführung von Keyword- und Wettbewerbsanalysen
- Einrichtung von Conversion-Tracking über Google Tag Manager und GA4
- Erstellung wöchentlicher interner Performance-Reportings
Ausbildung
- Schwerpunkte digitales Marketing und Marktforschung
- Bachelorarbeit zu Gebotsstrategien in der Suchmaschinenwerbung
- Zertifizierung in Suchmaschinenwerbung (50 Fragen, 80 % Bestehensgrenze)
- Vertiefung praktischer Kenntnisse in Kampagnenstruktur und Gebotsstrategien
- Vertiefung in Produktdaten-Feeds und Shopping-Kampagnen
Kenntnisse
Sprachen
Lebenslauf-Editor: SEA-/Google-Ads-Manager/in
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Profil
Ergebnisorientierte/r SEA-Manager/in mit mehrjähriger Praxis in der Steuerung von Google-Ads- und Microsoft-Advertising-Kampagnen für E-Commerce- und B2B-Kunden. Verantwortlich für Keyword-Recherche, Kampagnenstruktur, Gebotsstrategien und laufende Optimierung von Search-, Shopping- und Performance-Max-Kampagnen entlang der gesamten Customer Journey. Sicher im Umgang mit Google Ads, Google Analytics/GA4, Google Search Console und Looker Studio, mit nachweisbaren Erfolgen bei der Senkung von CPA und Steigerung des ROAS bei gleichzeitigem Budgetwachstum. Arbeitet eng mit SEO-, Content- und Vertriebsteams zusammen und bereitet Kampagnendaten verständlich für Management und Kunden auf.
Berufserfahrung
- Eigenverantwortliche Steuerung von Google-Ads-Konten mit einem monatlichen Gesamtbudget von rund 60.000 Euro für zehn Kunden aus Handel und B2B
- Aufbau und laufende Pflege von Search-, Shopping- und Performance-Max-Kampagnen
- Durchführung von Keyword-Recherchen, Anzeigentexttests und Gebotsstrategie-Anpassungen
- Monatliches Kunden-Reporting zu CPC, CPA und ROAS in Looker Studio
- Senkung der durchschnittlichen Cost-per-Acquisition um 19 % bei gleichzeitigem Budgetwachstum
- Unterstützung bei der Kampagnenpflege für einen Online-Shop mit rund 6.000 Artikeln
- Durchführung von Keyword- und Wettbewerbsanalysen
- Einrichtung von Conversion-Tracking über Google Tag Manager und GA4
- Erstellung wöchentlicher interner Performance-Reportings
Ausbildung
- Schwerpunkte digitales Marketing und Marktforschung
- Bachelorarbeit zu Gebotsstrategien in der Suchmaschinenwerbung
- Zertifizierung in Suchmaschinenwerbung (50 Fragen, 80 % Bestehensgrenze)
- Vertiefung praktischer Kenntnisse in Kampagnenstruktur und Gebotsstrategien
- Vertiefung in Produktdaten-Feeds und Shopping-Kampagnen
Kenntnisse
Sprachen
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Lebenslauf Beispiel SEA-/Google-Ads-Manager/in zum Kopieren
Profil
Ergebnisorientierte/r SEA-Manager/in mit mehrjähriger Praxis in der Steuerung von Google-Ads- und Microsoft-Advertising-Kampagnen für E-Commerce- und B2B-Kunden. Verantwortlich für Keyword-Recherche, Kampagnenstruktur, Gebotsstrategien und laufende Optimierung von Search-, Shopping- und Performance-Max-Kampagnen entlang der gesamten Customer Journey. Sicher im Umgang mit Google Ads, Google Analytics/GA4, Google Search Console und Looker Studio, mit nachweisbaren Erfolgen bei der Senkung von CPA und Steigerung des ROAS bei gleichzeitigem Budgetwachstum. Arbeitet eng mit SEO-, Content- und Vertriebsteams zusammen und bereitet Kampagnendaten verständlich für Management und Kunden auf.
Berufserfahrung
05/2023 - heute
SEA-Managerin
Klickfeld Digitalagentur GmbH, Hannover
- Eigenverantwortliche Steuerung von Google-Ads-Konten mit einem monatlichen Gesamtbudget von rund 60.000 Euro für zehn Kunden aus Handel und B2B
- Aufbau und laufende Pflege von Search-, Shopping- und Performance-Max-Kampagnen
- Durchführung von Keyword-Recherchen, Anzeigentexttests und Gebotsstrategie-Anpassungen
- Monatliches Kunden-Reporting zu CPC, CPA und ROAS in Looker Studio
- Senkung der durchschnittlichen Cost-per-Acquisition um 19 % bei gleichzeitigem Budgetwachstum
08/2020 - 04/2023
Junior SEA-Managerin
NordLicht Commerce GmbH, Hamburg
- Unterstützung bei der Kampagnenpflege für einen Online-Shop mit rund 6.000 Artikeln
- Durchführung von Keyword- und Wettbewerbsanalysen
- Einrichtung von Conversion-Tracking über Google Tag Manager und GA4
- Erstellung wöchentlicher interner Performance-Reportings
Werdegang
10/2017 - 09/2020
B.A. Marketing und Kommunikation
Hochschule Hannover
2021
Google-Ads-Zertifizierung Suchmaschinenwerbung
Google Skillshop
2021
Google-Ads-Zertifizierung Shopping-Werbung
Google Skillshop
Kenntnisse
- Google Ads (Search, Shopping, Performance Max)Experte
- Microsoft Advertising (Bing Ads)Fortgeschritten
- Google Analytics / GA4Fortgeschritten
- Google Search ConsoleFortgeschritten
- Gebots- und Budgetstrategie (CPC, CPA, ROAS)Experte
- A/B-Testing von AnzeigentextenFortgeschritten
- Looker Studio / Tableau ReportingFortgeschritten
- Google Tag ManagerGrundkenntnisse
Sprachen
- DeutschMuttersprache
- EnglischVerhandlungssicher (C1)
Tätigkeiten im Lebenslauf formulieren: SEA-/Google-Ads-Manager/in
Kampagnenplanung & -steuerung
- Keyword-Recherche und -Strukturierung für Search-Kampagnen
- Aufsetzen und Pflege von Google-Ads-Kampagnen (Search, Shopping, Performance Max)
- Ergänzende Steuerung von Microsoft-Advertising-Kampagnen (Bing Ads)
- Definition von Zielgruppen, Geboten und Tagesbudgets
Anzeigen & Creatives
- Erstellung und laufendes A/B-Testing von Anzeigentexten und Anzeigenerweiterungen
- Pflege und Optimierung von Produktdaten-Feeds für Shopping-Kampagnen
- Laufende Wettbewerbsbeobachtung und Anpassung der Gebotsstrategie
Tracking & Analyse
- Einrichtung und Pflege von Conversion-Tracking über Google Tag Manager und GA4
- Auswertung von CPC, CPA, ROAS und Conversion-Rate
- Nutzung von Google Search Console zur Abgrenzung von SEA- und SEO-Traffic
Reporting & Stakeholder-Kommunikation
- Erstellung regelmäßiger Performance-Reportings für Management und Kunden (z. B. mit Looker Studio)
- Abstimmung mit SEO-, Content- und Vertriebsteams zu Keywords und Landingpages
- Präsentation von Testergebnissen und Budgetempfehlungen
Budgetverantwortung
- Eigenverantwortliche Steuerung monatlicher Werbebudgets im Suchnetzwerk
- Priorisierung von Budget nach Kampagnen-ROI
- Forecasting und Abstimmung von Kampagnenbudgets mit Kunden oder Geschäftsführung
Welche Kenntnisse gehören in den Lebenslauf als SEA-/Google-Ads-Manager/in?
Fachliche Kenntnisse zeigen sofort die Praxiserfahrung, Zertifikate belegen sie formal, Soft Skills ergänzen sie. Alle drei gehören in den Lebenslauf, aber getrennt und konkret benannt.
Hard Skills
- Google Ads (Search, Shopping, Performance Max)
- Microsoft Advertising (Bing Ads)
- Google Analytics 4 (GA4)
- Google Search Console
- Google Tag Manager
- Sistrix (Keyword-/Wettbewerbsanalyse)
- Looker Studio
- Tableau
- Excel/Google Sheets für Budget- und Gebotsmodelle
Zertifikate
- Google-Ads-Zertifizierung Suchmaschinenwerbung - Google Skillshop
- Google-Ads-Zertifizierung Shopping-Werbung - Google Skillshop
- Google-Ads-Zertifizierung Displaywerbung - Google Skillshop
- Google-Analytics (GA4)-Zertifizierung
- Microsoft-Advertising-Zertifizierung
Soft Skills
- Analytisches und ökonomisches Denken
- Strukturierte, datengestützte Arbeitsweise
- Kommunikations- und Präsentationsfähigkeit (Kunden-/Management-Reporting)
- Konzentrationsvermögen und Präzision bei Kampagnen-Setups
- Teamfähigkeit und Flexibilität bei sich häufig ändernden Plattform-Features
- Hohe Lernbereitschaft (regelmäßige Google-Ads-Updates)
Werdegang und Gehalt als SEA-/Google-Ads-Manager/in im Überblick
| Wege in die Rolle | SEA-/Google-Ads-Manager/in ist kein staatlich anerkannter Ausbildungsberuf und hat keine einheitliche Zugangsregelung. In der Praxis führen drei parallele Wege in die Rolle: Erstens ein Studium mit Marketing-, Kommunikations- oder BWL-Bezug (z. B. Marketing und Kommunikation, Digitale Medien, Wirtschaftsinformatik), meist mit Einstieg über Junior- oder Trainee-Stellen in Agenturen oder E-Commerce-Unternehmen. Zweitens eine kaufmännische Ausbildung mit Marketingbezug, allen voran Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation (IHK, BBiG-geregelt), daneben artverwandte Weiterbildungen wie Fachwirt für Werbung oder Fachwirt im E-Commerce, jeweils mit anschließender Spezialisierung auf Suchmaschinenwerbung durch Berufspraxis. Drittens ein Quereinstieg aus angrenzenden Bereichen (Online-Marketing, SEO, E-Commerce, Content, Webanalyse, klassische Werbung) über die kostenlose Google-Ads-Zertifizierung im Google Skillshop (u. a. Suchmaschinenwerbung, Shopping, Display; Prüfung: 50 Fragen, 75 Minuten, 80 % Bestehensgrenze, 1 Jahr Gültigkeit) sowie ergänzend Microsoft-Advertising-Zertifizierungen. Fachquellen betonen, dass der Quereinstieg in dieser Rolle nicht die Ausnahme, sondern verbreitet ist - vorausgesetzt sind nachweisbare praktische Kenntnisse im Umgang mit Werbeplattformen und eine analytische, zahlenorientierte Arbeitsweise. |
|---|---|
| Gehaltsspanne | Je nach Quelle liegt das Bruttojahresgehalt von SEA-/Google-Ads-Manager/innen in Deutschland meist zwischen rund 31.000 und 62.000 Euro. GEHALT.de nennt einen Median von 47.212 Euro (Quartile 42.151-52.880 Euro), Indeed.de einen Durchschnitt von 47.966 Euro (Spanne 37.280-61.717 Euro, 96 Datensätze, nach Erfahrung: Junior 38.886 Euro, Senior 60.811 Euro) und StepStone einen Median von 42.400 Euro (Spanne 36.800-51.100 Euro). Deutlich niedriger liegt gehaltsvergleich.com mit einem Median von rund 36.564 Euro (Jahresspanne laut Portal 31.198-46.004 Euro, Basis 289 Datensätze) - diese Abweichung wird bewusst nicht geglättet, sondern als Bandbreite ausgewiesen. |
Was verdient man als SEA-/Google-Ads-Manager/in? Die Quellen im Vergleich
Gehaltsportale kommen für denselben Beruf zu deutlich unterschiedlichen Werten, weil sie unterschiedlich erheben. Wir stellen sie deshalb nebeneinander, statt einen Durchschnitt zu bilden.
GEHALT.de
42.151 € – 52.880 €, Median 47.212 €
Median mit unterem/oberem Quartil, Jahresbrutto, keine Stichprobengröße oder Stand-Datum auf der Seite angegeben
StepStone
36.800 € – 51.100 €, Median 42.400 €
983 offene Positionen zum Abrufzeitpunkt, Seite nennt Einstiegsgehalt ~44.000 Euro, das rechnerisch über dem ausgewiesenen Gesamtmedian liegt - Inkonsistenz der Quellseite, hier unverändert übernommen
gehaltsvergleich.com
31.198 € – 46.004 €, Median 36.564 €
289 Datensätze, hochgerechnet aus Monatsmedian (3.047 Euro), deutlich niedriger als die anderen drei Quellen - möglicherweise andere Berufsabgrenzung/Stichprobe, Abweichung bewusst nicht geglättet
Indeed.de
37.280 € – 61.717 €
96 Gehaltsangaben, Stand 19.07.2026, nach Karrierestufe: Junior 38.886 Euro (14 Datenpunkte), Senior 60.811 Euro (52 Datenpunkte), jeweils Stand 02.08.2026
Die Quellen liegen 10.648 € auseinander. Diese Differenz ist kein Fehler, sondern Folge unterschiedlicher Erhebungsmethoden und Stichproben. Nutze die Werte als Spanne, nicht als Punktwert, und prüfe im Gespräch, worauf sich eine genannte Zahl bezieht.
Alle Angaben Bruttojahresgehalt, abgerufen am 11. August 2026.
Dos & Don'ts für den SEA-/Google-Ads-Manager/in-Lebenslauf
Do
- Konkrete Kampagnenerfolge mit Zahlen belegen (z. B. CPA-Senkung, ROAS-Steigerung, verwaltetes Werbebudget)
- Eingesetzte Plattformen klar benennen (z. B. Google Ads Search/Shopping/Performance Max, Microsoft Advertising)
- Zugangsweg transparent machen: Studium, Ausbildung mit Spezialisierung oder Quereinstieg mit Google-Ads-Zertifizierung klar benennen
- Google-Ads-Zertifizierungen mit Bereich und ggf. Jahr angeben (z. B. Suchmaschinenwerbung, Shopping)
- Budgetverantwortung explizit ausweisen (verwaltetes Monatsbudget, Anzahl betreuter Konten/Kunden)
- Unterscheidung zwischen Google Ads und ergänzenden Plattformen (Microsoft Advertising) deutlich machen
Don't
- Keine erfundenen Zertifikate oder eine nicht existierende staatliche Ausbildung angeben
- Nicht nur Plattform-Namen auflisten, ohne den tatsächlichen Verantwortungsumfang zu beschreiben
- Keine reinen Floskeln wie SEA-Experte ohne belegbare Kennzahlen verwenden
- SEA nicht mit SEO verwechseln oder unklar lassen, ob organisch oder bezahlt gearbeitet wurde
- Erfolge nicht ohne Bezug zum verwalteten Budget oder Zeitraum darstellen
- Abgelaufene Google-Ads-Zertifizierungen (älter als 1 Jahr) nicht als aktuell gültig ausgeben
Häufige Fragen zum Lebenslauf als SEA-/Google-Ads-Manager/in
Was macht ein/e SEA-/Google-Ads-Manager/in im Arbeitsalltag konkret?
Im Kern plant, erstellt und optimiert ein/e SEA-/Google-Ads-Manager/in bezahlte Suchmaschinenwerbung, vor allem über Google Ads und teils Microsoft Advertising. Dazu gehören Keyword-Recherche, Kampagnenstruktur, Gebots- und Budgetstrategien, das Erstellen und A/B-Testen von Anzeigentexten sowie die Auswertung von Kennzahlen wie CPC, CPA und ROAS mit anschließendem Reporting an Management oder Kunden.
Braucht man für den Beruf SEA-/Google-Ads-Manager/in eine bestimmte Ausbildung?
Nein, SEA-/Google-Ads-Manager/in ist keine staatlich anerkannte Ausbildung. Typische Zugangswege sind ein Studium mit Marketing-, Kommunikations- oder BWL-Bezug, eine kaufmännische Ausbildung wie Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation mit anschließender Spezialisierung, oder ein Quereinstieg über die kostenlose Google-Ads-Zertifizierung im Google Skillshop.
Was verdient ein/e SEA-/Google-Ads-Manager/in in Deutschland?
Nach Angaben von GEHALT.de liegt der Median bei rund 47.212 Euro brutto im Jahr, Indeed.de nennt einen Durchschnitt von 47.966 Euro (Spanne 37.280-61.717 Euro) und StepStone einen Median von 42.400 Euro. gehaltsvergleich.com weist mit rund 36.564 Euro einen deutlich niedrigeren Median aus - die Quellen streuen also spürbar, ein Bruttojahresgehalt zwischen rund 37.000 und 55.000 Euro ist bei entsprechender Erfahrung realistisch.
Was unterscheidet SEA-/Google-Ads-Manager/in von SEO-Manager/in?
SEO-Manager/innen verantworten die organische Suche (Rankings, Content- und technische Optimierung) ohne eigenes Werbebudget. SEA-/Google-Ads-Manager/innen steuern dagegen bezahlte Suchmaschinenwerbung, vor allem über Google Ads, tragen Budget- und ROAS-Verantwortung und werden an Kennzahlen wie CPC und CPA statt an Sichtbarkeit gemessen. Beide Rollen arbeiten oft mit derselben Keyword-Basis, aber an entgegengesetzten Hebeln.
Was unterscheidet SEA-/Google-Ads-Manager/in von Performance-Marketing-Manager/in?
Performance-Marketing-Manager/in ist die kanalübergreifende Oberrolle mit Verantwortung für SEA, Paid Social und Display zusammen. SEA-/Google-Ads-Manager/in ist die auf Suchmaschinenwerbung spezialisierte Teildisziplin mit vertiefter Plattform-Detailkenntnis (Gebotsstrategien, Anzeigenerweiterungen). In größeren Organisationen ist SEA-/Google-Ads-Manager/in eine eigenständige Rolle unterhalb von Performance-Marketing-Manager/in, in kleineren Unternehmen verschmelzen beide oft zu einer Position.
Quellen
- SEA-Manager/-in » Gehalt & Beruf, GEHALT.de, abgerufen am 2026-08-11
- SEA Manager Gehälter Vollzeit & Teilzeit | Deutschland 2026, StepStone, abgerufen am 2026-08-11
- SEA-Manager Gehalt - das verdienen SEA-Manager, gehaltsvergleich.com, abgerufen am 2026-08-11
- Gehalt für Jobs als SEA manager (m/w/d) in Deutschland, Indeed.de, abgerufen am 2026-08-11
- Gehalt von Junior SEA manager (m/w/d) in Deutschland, Indeed.de, abgerufen am 2026-08-11
- Gehalt von Senior SEA manager (m/w/d) in Deutschland, Indeed.de, abgerufen am 2026-08-11
- Beruf SEA Manager - Aufgaben, Ausbildung, Skills, kimeta.de, abgerufen am 2026-08-11
- Was macht ein SEA Manager? Aufgaben und Gehalt, freelancermap.de, abgerufen am 2026-08-11
- Google Ads-Zertifizierungen, Google Ads-Hilfe, abgerufen am 2026-08-11
Der Content wurde mit Hilfe von KI erstellt, vor allem in der Recherche und Vorformulierung. Prüfung und Abnahme durch unsere Redaktion.
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Herausgegeben von Lebenslauf Studio
Zuletzt aktualisiert am 11.08.2026