Lebenslauf Muster Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation
Vorlage, Beispiel und Formulierungen
Kaufleute für Marketingkommunikation entwickeln, planen und setzen Werbe- und Kommunikationskampagnen um – von der Zielgruppenanalyse über die Mediaplanung bis zur Erfolgskontrolle, meist in Werbeagenturen, Marketingabteilungen oder Kommunikationsdienstleistern. Die duale IHK-Ausbildung dauert drei Jahre. Die Ausbildungsvergütung liegt je nach Lehrjahr bei rund 785 bis 1.320 Euro brutto im Monat, nach der Ausbildung sind laut Gehaltsportalen Einstiegsgehälter um 28.000 bis 29.000 Euro brutto im Jahr üblich, mit Berufserfahrung 36.000 bis über 40.000 Euro.
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Profil
Kreative und organisationsstarke Kauffrau für Marketingkommunikation mit dreijähriger IHK-Ausbildung und mehrjähriger Erfahrung in Werbeagenturen. Erfahren in der Konzeption und Steuerung von Kommunikationskampagnen für B2B- und B2C-Kunden, in der Mediaplanung sowie in der Zusammenarbeit mit Grafik, Text und externen Dienstleistern. Sicher im Umgang mit gängigen Content- und Social-Media-Tools sowie in der Budget- und Projektsteuerung. Arbeite strukturiert und kommunikationsstark und behalte auch bei mehreren parallelen Projekten den Überblick.
Berufserfahrung
- Konzeption und Umsetzung von Kommunikationskampagnen für Kunden aus Handel und Gesundheitswesen
- Steuerung der Mediaplanung sowie Kalkulation und Kontrolle von Projektbudgets bis 80.000 Euro
- Koordination von Grafik, Text und externen Dienstleistern über den gesamten Produktionsprozess
- Betreuung der Social-Media-Kanäle mehrerer Kundenaccounts inklusive Erfolgsmessung
- Erstellung von Kunden-Reportings und Ableitung von Optimierungsmaßnahmen
- Mitarbeit an integrierten Kommunikationskonzepten für Kampagnen und Einzelmaßnahmen
- Recherche und Analyse von Zielgruppen und Marktdaten als Entscheidungsgrundlage
- Organisation von Herstellungsprozessen für Broschüren, Anzeigen und Give-aways
- Unterstützung bei Vertragsprüfung sowie Rechte- und Lizenzfragen
- Pflege der Content- und Bilddatenbanken für laufende Kundenprojekte
Ausbildung
- Durchlaufen der Abteilungen Kundenberatung, Mediaplanung und Produktion
- Mitarbeit an Werbekampagnen für regionale und überregionale Kunden
- Unterstützung bei Budgetkalkulation und Auftragsabwicklung
- IHK-Abschlussprüfung Kauffrau für Marketingkommunikation erfolgreich abgelegt
Kenntnisse
Sprachen
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Profil
Kreative und organisationsstarke Kauffrau für Marketingkommunikation mit dreijähriger IHK-Ausbildung und mehrjähriger Erfahrung in Werbeagenturen. Erfahren in der Konzeption und Steuerung von Kommunikationskampagnen für B2B- und B2C-Kunden, in der Mediaplanung sowie in der Zusammenarbeit mit Grafik, Text und externen Dienstleistern. Sicher im Umgang mit gängigen Content- und Social-Media-Tools sowie in der Budget- und Projektsteuerung. Arbeite strukturiert und kommunikationsstark und behalte auch bei mehreren parallelen Projekten den Überblick.
Berufserfahrung
- Konzeption und Umsetzung von Kommunikationskampagnen für Kunden aus Handel und Gesundheitswesen
- Steuerung der Mediaplanung sowie Kalkulation und Kontrolle von Projektbudgets bis 80.000 Euro
- Koordination von Grafik, Text und externen Dienstleistern über den gesamten Produktionsprozess
- Betreuung der Social-Media-Kanäle mehrerer Kundenaccounts inklusive Erfolgsmessung
- Erstellung von Kunden-Reportings und Ableitung von Optimierungsmaßnahmen
- Mitarbeit an integrierten Kommunikationskonzepten für Kampagnen und Einzelmaßnahmen
- Recherche und Analyse von Zielgruppen und Marktdaten als Entscheidungsgrundlage
- Organisation von Herstellungsprozessen für Broschüren, Anzeigen und Give-aways
- Unterstützung bei Vertragsprüfung sowie Rechte- und Lizenzfragen
- Pflege der Content- und Bilddatenbanken für laufende Kundenprojekte
Ausbildung
- Durchlaufen der Abteilungen Kundenberatung, Mediaplanung und Produktion
- Mitarbeit an Werbekampagnen für regionale und überregionale Kunden
- Unterstützung bei Budgetkalkulation und Auftragsabwicklung
- IHK-Abschlussprüfung Kauffrau für Marketingkommunikation erfolgreich abgelegt
Kenntnisse
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Profil
Kreative und organisationsstarke Kauffrau für Marketingkommunikation mit dreijähriger IHK-Ausbildung und mehrjähriger Erfahrung in Werbeagenturen. Erfahren in der Konzeption und Steuerung von Kommunikationskampagnen für B2B- und B2C-Kunden, in der Mediaplanung sowie in der Zusammenarbeit mit Grafik, Text und externen Dienstleistern. Sicher im Umgang mit gängigen Content- und Social-Media-Tools sowie in der Budget- und Projektsteuerung. Arbeite strukturiert und kommunikationsstark und behalte auch bei mehreren parallelen Projekten den Überblick.
Berufserfahrung
03/2024 - heute
Kauffrau für Marketingkommunikation
Klarwerk Werbeagentur GmbH, Leipzig
- Konzeption und Umsetzung von Kommunikationskampagnen für Kunden aus Handel und Gesundheitswesen
- Steuerung der Mediaplanung sowie Kalkulation und Kontrolle von Projektbudgets bis 80.000 Euro
- Koordination von Grafik, Text und externen Dienstleistern über den gesamten Produktionsprozess
- Betreuung der Social-Media-Kanäle mehrerer Kundenaccounts inklusive Erfolgsmessung
- Erstellung von Kunden-Reportings und Ableitung von Optimierungsmaßnahmen
08/2021 - 02/2024
Junior-Kauffrau für Marketingkommunikation
AdPuls Kommunikationsagentur GmbH, Leipzig
- Mitarbeit an integrierten Kommunikationskonzepten für Kampagnen und Einzelmaßnahmen
- Recherche und Analyse von Zielgruppen und Marktdaten als Entscheidungsgrundlage
- Organisation von Herstellungsprozessen für Broschüren, Anzeigen und Give-aways
- Unterstützung bei Vertragsprüfung sowie Rechte- und Lizenzfragen
- Pflege der Content- und Bilddatenbanken für laufende Kundenprojekte
Ausbildung
08/2018 - 07/2021
Ausbildung zur Kauffrau für Marketingkommunikation
MediaHaus Nord Werbeagentur GmbH, Hannover
Kenntnisse
- KampagnenkonzeptionFortgeschritten
- MediaplanungFortgeschritten
- Projekt- und BudgetsteuerungFortgeschritten
- Content-Erstellung (Text & Social Media)Sehr gut
- Adobe InDesign / PhotoshopGrundkenntnisse
- Google Analytics & Google AdsGrundkenntnisse
- MS Office (Excel, PowerPoint)Sehr gut
- CMS (WordPress, TYPO3)Gut
Sprachen
- DeutschMuttersprache
- EnglischVerhandlungssicher (C1)
- FranzösischGrundkenntnisse (A2)
Tätigkeiten im Lebenslauf formulieren: Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation
Konzeption & Strategie
- Integrierte Kommunikationskonzepte für Kampagnen und Einzelmaßnahmen entwickelt
- Zielgruppen definiert und Marktanalysen durchgeführt
- Werbestrategien für verschiedene Medien und Kanäle erarbeitet
- Kommunikationsmix abgestimmt und dessen Wirksamkeit bewertet
Mediaplanung & Budget
- Mediaeinsatz geplant, gebucht und kontrolliert
- Projektbudgets kalkuliert, überwacht und Controllinginstrumente angewendet
- Angebote und Rechnungen von Dienstleistern geprüft
- Verträge zu Nutzungsrechten und Lizenzen mit vorbereitet
Kunden- & Agentursteuerung
- Kunden in Fragen der Marketingkommunikation beraten
- Externe Agenturen, Grafiker und Dienstleister koordiniert
- Herstellungsprozesse von Kommunikationsmitteln organisiert und Qualität gesichert
- Termine, Abstimmungen und Freigabeprozesse gesteuert
Content, Kreation & digitale Kanäle
- Texte für Website, Newsletter und Social Media erstellt und redigiert
- Social-Media-Kanäle betreut und Content-Kalender gepflegt
- Bild- und Textmaterialien sowie Datenbanken gepflegt
- Kreative Umsetzung von Kampagnenideen begleitet
Projektmanagement & Auswertung
- Kampagnen und Projekte end-to-end koordiniert und terminlich gesteuert
- Marketingaktivitäten analysiert und Kennzahlen ausgewertet
- Reportings für Kunden bzw. Vorgesetzte erstellt
- Interne und externe Unternehmenskommunikation unterstützt
Welche Kenntnisse gehören in den Lebenslauf als Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation?
Fachliche Kenntnisse zeigen sofort die Praxiserfahrung, Zertifikate belegen sie formal, Soft Skills ergänzen sie. Alle drei gehören in den Lebenslauf, aber getrennt und konkret benannt.
Hard Skills
- MS Office (Excel, PowerPoint, Word)
- Content-Management-Systeme (z. B. WordPress, TYPO3)
- Social-Media-Management-Tools (z. B. Meta Business Suite, Hootsuite)
- Grafik-Grundkenntnisse (Adobe InDesign, Photoshop, Canva)
- Mediaplanung und Web-Analyse (Google Analytics, Google Ads)
- Grundlagen SEO/SEA
- Projektmanagement-Tools (Trello, Asana, MS Project)
- Grundlagen Vertrags-, Rechte- und Lizenzgestaltung
- Budget- und Controllinginstrumente
Zertifikate
- IHK-Abschluss Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation
- Fachwirt/in für Marketing (IHK)
- Fachwirt für Werbung und Kommunikation (IHK)
- Google Ads- bzw. Google-Analytics-Zertifizierung
- Adobe-Zertifizierungen (optional)
Soft Skills
- Kreativität und Ideenreichtum
- Kommunikationsstärke
- Organisationstalent
- Kundenorientierung
- Teamfähigkeit
- Belastbarkeit unter Zeitdruck
- Verhandlungsgeschick
- Selbstständige, strukturierte Arbeitsweise
Ausbildung und Gehalt als Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation im Überblick
| Ausbildungsweg | Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation ist ein staatlich anerkannter, dreijähriger dualer Ausbildungsberuf nach dem Berufsbildungsgesetz (BBiG), der mit einer IHK-Abschlussprüfung endet. Der Beruf löste 2006 den seit 1952 bestehenden und zuletzt 1989 überarbeiteten Ausbildungsberuf „Werbekaufmann/-frau" ab; die aktuell gültige Ausbildungsordnung ist laut gesetze-im-internet.de seit dem 1. August 2006 in Kraft. Eine weitere Neuordnung zum 1. August 2022, wie sie mitunter vermutet wird, lässt sich für diesen Beruf nicht belegen – die Reformwelle zu diesem Stichtag betraf laut IHK-Übersichten andere Berufe, konkret die Kaufleute für Versicherungen und Finanzanlagen sowie die gastgewerblichen Berufe. |
|---|---|
| Gehaltsspanne | Die Ausbildungsvergütung liegt laut Ausbildungsportalen im 1. Jahr bei rund 785 bis 960 Euro, im 2. Jahr bei rund 835 bis 1.065 Euro und im 3. Jahr bei rund 965 bis 1.320 Euro brutto im Monat, abhängig von Region, Branche und Tarifbindung. Nach der Ausbildung sind laut Gehaltsportalen Einstiegsgehälter von rund 2.400 bis 2.450 Euro brutto im Monat (ca. 28.000 bis 29.000 Euro im Jahr) üblich, das mittlere Bruttojahresgehalt liegt bei etwa 33.000 Euro; mit mehrjähriger Berufserfahrung sind 36.000 bis über 40.000 Euro brutto im Jahr realistisch, regional und je nach Anforderungsniveau auch mehr. |
Was verdient man als Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation? Die Quellen im Vergleich
Gehaltsportale kommen für denselben Beruf zu deutlich unterschiedlichen Werten, weil sie unterschiedlich erheben. Wir stellen sie deshalb nebeneinander, statt einen Durchschnitt zu bilden.
Portalangaben ohne Einzelzuordnung
28.000 € – 40.000 €, Median 33.000 €
Einstieg 2.400-2.450 EUR brutto/Monat (rund 28.000-29.000 EUR im Jahr), mittleres Bruttojahresgehalt rund 33.000 EUR, mit mehrjaehriger Berufserfahrung 36.000 bis ueber 40.000 EUR, der Ausgangstext ordnet die Werte keiner einzelnen Quelle zu (genannt: StepStone Gehaltsvergleich und gehaltsvergleich.com, ergaenzt um eine Auswertung des Entgeltatlas fuer die Berufsgruppe Werbung & Marketing ueber entgeltatlas-online.de). Der Mittelwert ist als mittleres Bruttojahresgehalt ausgewiesen, nicht ausdruecklich als Median.
Alle Angaben Bruttojahresgehalt, abgerufen am 08. August 2026.
Dos & Don'ts für den Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation-Lebenslauf
Do
- Konkrete Kampagnen, Budgets und Kennzahlen nennen statt nur Aufgaben aufzulisten
- Tool- und Plattformkenntnisse klar benennen (z. B. Meta Business Suite, Google Ads, CMS-Systeme)
- Erfolge mit Zahlen belegen (Reichweite, Klickzahlen, Kampagnenanzahl, Kundenzufriedenheit)
- IHK-Abschluss und Zusatzqualifikationen wie Fachwirt/in für Marketing prominent platzieren
- Kreativität durch kurze Projektbeispiele statt durch bloße Adjektive zeigen
- Lebenslauf auf die Zielbranche zuschneiden (Werbeagentur, Inhouse-Marketing, Verlag, Verein)
Don't
- Nicht nur „verantwortlich für Marketing" schreiben, ohne konkrete Tätigkeiten zu nennen
- Keine reinen Soft-Skill-Aufzählungen ohne Belege
- Die veraltete Bezeichnung „Werbekaufmann/-frau" nicht ohne Bezug zum aktuellen Berufsbild verwenden
- Keine unrealistischen Gehalts- oder Budgetangaben nennen, die nicht zur bisherigen Erfahrung passen
- Lücken im Lebenslauf nicht unkommentiert lassen, gerade bei Wechseln zwischen Agentur und Inhouse-Marketing
- Sprachkenntnisse nicht weglassen – viele Kampagnen sind international ausgerichtet
Häufige Fragen zum Lebenslauf als Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation
Was macht ein Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation genau?
Kaufleute für Marketingkommunikation entwickeln und setzen Werbe- und Kommunikationsstrategien um: Sie analysieren Zielgruppen und Märkte, konzipieren Kampagnen, planen den Mediaeinsatz, kalkulieren und kontrollieren Budgets und koordinieren die Zusammenarbeit mit Kunden, Agenturen und Dienstleistern. Tätigkeitsfelder sind laut BIBB-Rahmenlehrplan unter anderem klassische Werbung, Dialogmarketing, PR, Promotion, Event, Sponsoring, Multimedia und Messe.
Wie lange dauert die Ausbildung und wo findet sie statt?
Die Ausbildung dauert drei Jahre und wird dual absolviert, also parallel im Ausbildungsbetrieb und in der Berufsschule. Ausbildungsbetriebe sind meist Werbeagenturen, Werbeabteilungen größerer Unternehmen, Kommunikationsdienstleister, Verlage oder Marketing-/Kommunikationsabteilungen von Verbänden und Institutionen.
Ist Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation dasselbe wie Werbekaufmann/-frau?
Historisch ja: Der Beruf „Werbekaufmann/-frau" bestand seit 1952 und wurde zuletzt 1989 überarbeitet, bevor er 2006 durch den heutigen Ausbildungsberuf Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation abgelöst wurde. „Werbekaufmann/-frau" wird deshalb noch als Synonym verwendet, ist aber offiziell nicht mehr die aktuelle Berufsbezeichnung.
Gab es 2022 eine weitere Reform dieses Ausbildungsberufs?
Nein. Anders als bei einigen anderen kaufmännischen Berufen – etwa den Kaufleuten für Versicherungen und Finanzanlagen oder den gastgewerblichen Berufen – trat zum 1. August 2022 keine neue Ausbildungsordnung für Kaufleute für Marketingkommunikation in Kraft. Die aktuell gültige Verordnung stammt weiterhin von 2006.
Was verdient man als Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation?
Die Ausbildungsvergütung liegt im 1. Jahr bei rund 785 bis 960 Euro und im 3. Jahr bei rund 965 bis 1.320 Euro brutto im Monat. Nach der Ausbildung sind laut Stellenportalen Einstiegsgehälter um 28.000 bis 29.000 Euro brutto im Jahr üblich, im Median rund 33.000 Euro; mit Berufserfahrung sind 36.000 bis über 40.000 Euro realistisch (Stand: August 2026).
Quellen
- Kaufmann für Marketingkommunikation, Wikipedia, abgerufen am 2026-08-08
- Verordnung über die Berufsausbildung zum Kaufmann für Marketingkommunikation/zur Kauffrau für Marketingkommunikation, gesetze-im-internet.de, abgerufen am 2026-08-08
- Neugeordnete Ausbildungsberufe ab 1. August 2022, IHK Bergisches Land, abgerufen am 2026-08-08
- Neue und modernisierte Ausbildungsberufe 2022, IHK München, abgerufen am 2026-08-08
- Kaufmann/frau Marketingkommunikation Gehälter in Deutschland, StepStone, abgerufen am 2026-08-08
- Kaufmann / Kauffrau für Marketingkommunikation – Gehalt im Überblick, gehaltsvergleich.com, abgerufen am 2026-08-08
- Kaufmann / Kauffrau für Marketingkommunikation Gehalt & Verdienst, aubi-plus.de, abgerufen am 2026-08-08
- Ausbildungsgehalt Kaufmann/-frau - Marketingkommunikation, ausbildungsmarkt.de, abgerufen am 2026-08-08
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Herausgegeben von Lebenslauf Studio
Zuletzt aktualisiert am 11.08.2026