Lebenslauf Muster Influencer-Marketing-Manager/in
Vorlage, Beispiel und Formulierungen
Ein/e Influencer-Marketing-Manager/in identifiziert, gewinnt und betreut Content Creators und Influencer:innen für Markenkooperationen, verhandelt Verträge und Vergütung und steuert Kampagnen von der Konzeption bis zum Reporting - anders als Community-Manager/innen, die primär die eigene Marken-Community pflegen, und anders als Performance-Marketing-Manager/innen, die bezahlte Werbekampagnen über Ad-Plattformen wie Google Ads oder Meta Ads steuern. Der Beruf ist nicht staatlich geregelt: Zugangswege sind ein Studium in Marketing, Kommunikations- oder Medienwissenschaften, eine kaufmännisch-mediale Ausbildung mit Praxiserfahrung im Social-Media-/Kooperationsumfeld oder ein Quereinstieg aus dem Content-Creator-Bereich selbst, oft ergänzt durch Zertifikatslehrgänge wie "Influencer Marketing Manager/in" (z. B. IHK). Laut GEHALT.de, StepStone und gehaltsvergleich.com liegt das Bruttojahresgehalt meist zwischen rund 33.000 und 58.500 Euro, im Median zwischen etwa 38.600 und 52.200 Euro - abhängig von Quelle, Erfahrung, Unternehmensgröße und Region.
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Profil
Kommunikationsstarke Influencer-Marketing-Managerin mit mehrjähriger Erfahrung in der Anbahnung, Verhandlung und Steuerung von Kooperationen mit Content Creators auf Instagram, TikTok und YouTube. Ich identifiziere passende Influencer:innen anhand von Zielgruppen-, Engagement- und Brand-Fit-Kriterien, verhandle Honorare und Vertragsdetails und begleite Kampagnen von Briefing über Content-Freigabe bis zum Performance-Reporting. Rechtliche Vorgaben zur Werbekennzeichnung setze ich zuverlässig um. Mit Tools wie Kolsquare und Upfluence baue ich belastbare, langfristige Creator-Beziehungen auf und übersetze Kampagnenergebnisse in klare Handlungsempfehlungen für das Marketing-Team.
Berufserfahrung
- Aufbau und Pflege eines Pools von rund 150 Micro- und Macro-Influencer:innen in den Bereichen Beauty und Lifestyle
- Verhandlung von Kooperationsverträgen und Honoraren mit Influencer:innen und Talent-Agenturen
- Steuerung von Kampagnen über die Plattform Kolsquare, von Creator-Auswahl bis Performance-Reporting
- Sicherstellung der rechtskonformen Kennzeichnung von Werbeinhalten nach UWG/Landesmedienrecht
- Aufbau eines quartalsweisen ROI-Reportings (Reichweite, Engagement-Rate, Earned Media Value) für die Geschäftsführung
- Steigerung der durchschnittlichen Engagement-Rate der Kooperationen um 18 % durch gezieltere Creator-Auswahl
- Recherche und Erstansprache neuer Influencer:innen für Kunden aus Mode und Fitness
- Unterstützung bei Vertragsverhandlungen und Briefingerstellung
- Monitoring von Kampagnen-Content und Community-Reaktionen auf Instagram und TikTok
- Erstellung von Kampagnenreportings mit Basis-KPIs (Reichweite, Interaktionen, Klicks)
Ausbildung
- Schwerpunkte Markenkommunikation und digitale Medien
- Bachelorarbeit zu Glaubwürdigkeit und Wirkung von Influencer-Kooperationen
- Vertiefung in Creator-Auswahl, Vertragsgestaltung und Kampagnensteuerung
- Praxisprojekt zu Kennzeichnungspflichten bei Werbekooperationen
- Vertiefte Kenntnisse zu UWG-Vorgaben und Landesmedienrecht bei bezahlten Kooperationen
Kenntnisse
Sprachen
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Profil
Kommunikationsstarke Influencer-Marketing-Managerin mit mehrjähriger Erfahrung in der Anbahnung, Verhandlung und Steuerung von Kooperationen mit Content Creators auf Instagram, TikTok und YouTube. Ich identifiziere passende Influencer:innen anhand von Zielgruppen-, Engagement- und Brand-Fit-Kriterien, verhandle Honorare und Vertragsdetails und begleite Kampagnen von Briefing über Content-Freigabe bis zum Performance-Reporting. Rechtliche Vorgaben zur Werbekennzeichnung setze ich zuverlässig um. Mit Tools wie Kolsquare und Upfluence baue ich belastbare, langfristige Creator-Beziehungen auf und übersetze Kampagnenergebnisse in klare Handlungsempfehlungen für das Marketing-Team.
Berufserfahrung
- Aufbau und Pflege eines Pools von rund 150 Micro- und Macro-Influencer:innen in den Bereichen Beauty und Lifestyle
- Verhandlung von Kooperationsverträgen und Honoraren mit Influencer:innen und Talent-Agenturen
- Steuerung von Kampagnen über die Plattform Kolsquare, von Creator-Auswahl bis Performance-Reporting
- Sicherstellung der rechtskonformen Kennzeichnung von Werbeinhalten nach UWG/Landesmedienrecht
- Aufbau eines quartalsweisen ROI-Reportings (Reichweite, Engagement-Rate, Earned Media Value) für die Geschäftsführung
- Steigerung der durchschnittlichen Engagement-Rate der Kooperationen um 18 % durch gezieltere Creator-Auswahl
- Recherche und Erstansprache neuer Influencer:innen für Kunden aus Mode und Fitness
- Unterstützung bei Vertragsverhandlungen und Briefingerstellung
- Monitoring von Kampagnen-Content und Community-Reaktionen auf Instagram und TikTok
- Erstellung von Kampagnenreportings mit Basis-KPIs (Reichweite, Interaktionen, Klicks)
Ausbildung
- Schwerpunkte Markenkommunikation und digitale Medien
- Bachelorarbeit zu Glaubwürdigkeit und Wirkung von Influencer-Kooperationen
- Vertiefung in Creator-Auswahl, Vertragsgestaltung und Kampagnensteuerung
- Praxisprojekt zu Kennzeichnungspflichten bei Werbekooperationen
- Vertiefte Kenntnisse zu UWG-Vorgaben und Landesmedienrecht bei bezahlten Kooperationen
Kenntnisse
Sprachen
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Profil
Kommunikationsstarke Influencer-Marketing-Managerin mit mehrjähriger Erfahrung in der Anbahnung, Verhandlung und Steuerung von Kooperationen mit Content Creators auf Instagram, TikTok und YouTube. Ich identifiziere passende Influencer:innen anhand von Zielgruppen-, Engagement- und Brand-Fit-Kriterien, verhandle Honorare und Vertragsdetails und begleite Kampagnen von Briefing über Content-Freigabe bis zum Performance-Reporting. Rechtliche Vorgaben zur Werbekennzeichnung setze ich zuverlässig um. Mit Tools wie Kolsquare und Upfluence baue ich belastbare, langfristige Creator-Beziehungen auf und übersetze Kampagnenergebnisse in klare Handlungsempfehlungen für das Marketing-Team.
Berufserfahrung
05/2023 - heute
Influencer-Marketing-Managerin
GlowUp Cosmetics GmbH, Köln
- Aufbau und Pflege eines Pools von rund 150 Micro- und Macro-Influencer:innen in den Bereichen Beauty und Lifestyle
- Verhandlung von Kooperationsverträgen und Honoraren mit Influencer:innen und Talent-Agenturen
- Steuerung von Kampagnen über die Plattform Kolsquare, von Creator-Auswahl bis Performance-Reporting
- Sicherstellung der rechtskonformen Kennzeichnung von Werbeinhalten nach UWG/Landesmedienrecht
- Aufbau eines quartalsweisen ROI-Reportings (Reichweite, Engagement-Rate, Earned Media Value) für die Geschäftsführung
- Steigerung der durchschnittlichen Engagement-Rate der Kooperationen um 18 % durch gezieltere Creator-Auswahl
02/2021 - 04/2023
Junior Influencer & Social Media Managerin
Kolibri Digitalagentur GmbH, Düsseldorf
- Recherche und Erstansprache neuer Influencer:innen für Kunden aus Mode und Fitness
- Unterstützung bei Vertragsverhandlungen und Briefingerstellung
- Monitoring von Kampagnen-Content und Community-Reaktionen auf Instagram und TikTok
- Erstellung von Kampagnenreportings mit Basis-KPIs (Reichweite, Interaktionen, Klicks)
Werdegang
10/2017 - 09/2020
B.A. Kommunikationswissenschaft, Schwerpunkt Marketing
Hochschule Fresenius, Köln
2021
Zertifikatslehrgang "Influencer Marketing Manager/in" (IHK)
Marketing Fernakademie
2022
Schulung Werbekennzeichnung & Medienrecht für Influencer-Kooperationen
Interne Compliance-Schulung
Kenntnisse
- Influencer-Identifikation & KooperationsanbahnungExperte
- Vertragsverhandlung & HonorargestaltungFortgeschritten
- Kampagnensteuerung (Briefing bis Reporting)Experte
- Tools: Kolsquare, Upfluence, StoryclashFortgeschritten
- Social-Media-Plattformen (Instagram, TikTok, YouTube)Experte
- Werbekennzeichnung & Medienrecht (Grundlagen)Fortgeschritten
- KPI-Analyse (Reichweite, Engagement-Rate, Earned Media Value)Fortgeschritten
Sprachen
- DeutschMuttersprache
- EnglischVerhandlungssicher (C1)
Tätigkeiten im Lebenslauf formulieren: Influencer-Marketing-Manager/in
Influencer-Identifikation & Auswahl
- Recherche und Screening geeigneter Content Creators nach Zielgruppen-, Engagement- und Brand-Fit-Kriterien
- Nutzung von Discovery-Tools (z. B. Kolsquare, Upfluence, Storyclash) zur Kandidatenrecherche
- Prüfung von Reichweite, Engagement-Rate und Fake-Follower-Anteil vor Kooperationsstart
- Aufbau und Pflege eines Talentpools nach Themen-/Branchenschwerpunkten
Kooperationsanbahnung & Vertragsverhandlung
- Erstansprache von Influencer:innen und Talent-Agenturen
- Verhandlung von Honoraren, Nutzungsrechten und Exklusivitätsklauseln
- Erstellung und Prüfung von Kooperationsverträgen (oft mit Rechtsabteilung)
- Abstimmung von Briefings mit Marken- und Kampagnenzielen
Kampagnensteuerung & Content-Freigabe
- Koordination von Content-Erstellung, Freigabeprozessen und Veröffentlichungsterminen
- Sicherstellung markenkonformer Inhalte bei gleichzeitig authentischem Creator-Stil
- Sicherstellung der rechtskonformen Werbekennzeichnung (z. B. #Anzeige)
- Steuerung von Multi-Creator-Kampagnen über mehrere Plattformen hinweg
Analyse & Reporting
- Auswertung von Reichweite, Engagement-Rate, Earned Media Value und Conversion-Beiträgen
- Ableitung von Learnings für künftige Creator-Auswahl und Briefings
- Erstellung von Kampagnenreportings für Marketing-Leitung und Geschäftsführung
- Benchmarking von Kooperationen gegen Branchendurchschnitte
Budget- & Beziehungsmanagement
- Planung und Steuerung des Influencer-Marketing-Budgets über mehrere Kampagnen
- Langfristige Beziehungspflege zu Top-Kooperationspartner:innen (Brand Ambassadors)
- Abstimmung mit PR, Social Media und Performance-Marketing zu Schnittstellenthemen
- Krisenmanagement bei Kooperationen mit reputationsrelevanten Vorfällen
Welche Kenntnisse gehören in den Lebenslauf als Influencer-Marketing-Manager/in?
Fachliche Kenntnisse zeigen sofort die Praxiserfahrung, Zertifikate belegen sie formal, Soft Skills ergänzen sie. Alle drei gehören in den Lebenslauf, aber getrennt und konkret benannt.
Hard Skills
- Influencer-Plattformen (Kolsquare, Upfluence, Storyclash, Traackr, GRIN, CreatorIQ)
- Social-Listening-/Monitoring-Tools (Brandwatch, Talkwalker)
- Social-Media-Plattformen (Instagram, TikTok, YouTube, ggf. LinkedIn)
- Vertragsgestaltung und Grundlagen Werberecht (Werbekennzeichnung, UWG)
- KPI-/Reporting-Tools (Excel/Google Sheets, ggf. Looker Studio)
- Grundkenntnisse Budgetplanung und -controlling
Zertifikate
- Zertifikatslehrgang "Influencer Marketing Manager/in" (z. B. IHK, Marketing Fernakademie, alfatraining)
- Meta Blueprint-Zertifizierungen (Social-Media-Grundlagen)
- Google Ads/Skillshop-Zertifizierungen (bei Schnittstelle zu Paid Social)
- Schulungen zu Werbekennzeichnung/Medienrecht bei Influencer-Kooperationen
Soft Skills
- Verhandlungsgeschick
- Kommunikations- und Beziehungskompetenz
- Kreativität bei Kampagnenkonzepten
- Trendgespür für Plattformen und Content-Formate
- Verlässlichkeit und Fingerspitzengefühl im Umgang mit Creator:innen
- Belastbarkeit bei engen Kampagnen-Timings und kurzfristigen Content-Freigaben
Werdegang und Gehalt als Influencer-Marketing-Manager/in im Überblick
| Wege in die Rolle | Influencer-Marketing-Manager/in ist kein BBiG/HwO-Ausbildungsberuf und keine geschützte Berufsbezeichnung - eine einheitliche Zugangsregelung existiert nicht. In der Praxis lassen sich drei parallele, real vorkommende Zugangswege belegen: Erstens ein Marketing-/Kommunikationsstudium (z. B. Marketing, Kommunikationswissenschaft, Medienmanagement, BWL, Digital Business, Public Relations) - laut Berufsbild-Portalen der häufigste klassische Weg, meist zusätzlich mit 2-3 Jahren Berufserfahrung im Influencer Marketing gefordert. Zweitens der Aufstieg aus dem Social-Media-/Community-Management heraus mit wachsendem Kooperationsfokus, oft ausgehend von einer kaufmännisch-medialen Ausbildung (z. B. Kauffrau/-mann für Marketingkommunikation, Mediengestalter/in Digital und Print) - entscheidend ist hier der Sprung von der Content-/Community-Perspektive zur Verhandlungs- und Vertragsperspektive. Drittens ein Quereinstieg aus dem Content-Creator-/Influencer-Bereich selbst mit kaufmännischer Weiterbildung, typischerweise über spezialisierte Zertifikatslehrgänge wie "Influencer Marketing Manager/in" (u. a. IHK, Marketing Fernakademie, alfatraining) - diese Praxisnähe wird von Arbeitgebern oft honoriert, weil sie ein authentisches Verständnis der Creator-Perspektive mitbringt. Alle drei Wege sind in aktuellen Stellenanzeigen nebeneinander sichtbar; häufig wird "Studium, Ausbildung oder vergleichbare Berufserfahrung im Influencer Marketing" gleichrangig akzeptiert. Der Bundesverband Influencer Marketing e.V. (BVIM), der 2019 einen Ethikkodex für die Branche veröffentlicht hat, engagiert sich nach eigener Aussage für die "Professionalisierung der Branche" - ein weiteres Indiz für das Fehlen eines verbindlichen, einheitlichen Ausbildungswegs. |
|---|---|
| Gehaltsspanne | Je nach Quelle liegt das Bruttojahresgehalt von Influencer-Marketing-Manager/innen in Deutschland zwischen rund 33.000 und 58.500 Euro, mit einer auffälligen Spreizung im Median: GEHALT.de nennt einen Median von 52.182 Euro (Quartile 46.588-58.447 Euro, per Direktabruf verifiziert), StepStone für die verwandte Bezeichnung 'Influencer Manager' einen deutlich niedrigeren Median von 40.300 Euro (Spanne 33.300-47.100 Euro) und gehaltsvergleich.com einen Mittelwert von rund 38.576 Euro (Jahresspanne 33.083-44.504 Euro, Basis 700 Datensätze) am unteren Ende. Diese Abweichung wird bewusst nicht geglättet, sondern als Bandbreite ausgewiesen - GEHALT.de (Auswertung gemeldeter Gehälter) zeigt tendenziell höhere Werte als stellenanzeigenbasierte Portale, ein Muster, das sich bereits bei anderen Rollen dieser Serie zeigte. |
Was verdient man als Influencer-Marketing-Manager/in? Die Quellen im Vergleich
Gehaltsportale kommen für denselben Beruf zu deutlich unterschiedlichen Werten, weil sie unterschiedlich erheben. Wir stellen sie deshalb nebeneinander, statt einen Durchschnitt zu bilden.
GEHALT.de
46.588 € – 58.447 €, Median 52.182 €
Median mit unterem/oberem Quartil, Jahresbrutto bei 40 Wochenstunden, per curl direkt gegen das HTML verifiziert, schema.org lastReviewed-Zeitstempel auf der Seite ist stale (2020-05-15)
StepStone
33.300 € – 47.100 €, Median 40.300 €
Gehaltsseite für die Bezeichnung 'Influencer-Manager', Jahresbrutto, per curl verifiziert, Titel weicht von 'Influencer Marketing Manager' ab; eine zweite StepStone-Seite unter dem Suchbegriff 'Influencer-marketing' zeigt abweichende Werte (Median 37.500 Euro) - portal-interne Titel-Fragmentierung, nicht als eigene Quelle gezählt
gehaltsvergleich.com
33.083 € – 44.504 €
700 Datensätze, hochgerechnet aus Monatsmittelwert (3.111 Euro) mit dem seiteneigenen Faktor 12,4, HTML-Attribut data-amount-factor="12.4" direkt verifiziert; niedrigster der drei Werte, konsistent mit dem in dieser Serie wiederholt beobachteten gehaltsvergleich.com-Muster
Die Quellen liegen 11.882 € auseinander. Diese Differenz ist kein Fehler, sondern Folge unterschiedlicher Erhebungsmethoden und Stichproben. Nutze die Werte als Spanne, nicht als Punktwert, und prüfe im Gespräch, worauf sich eine genannte Zahl bezieht.
Alle Angaben Bruttojahresgehalt, abgerufen am 12. August 2026.
Dos & Don'ts für den Influencer-Marketing-Manager/in-Lebenslauf
Do
- Konkrete Kooperationserfolge mit Zahlen belegen (z. B. Engagement-Rate-Steigerung, Anzahl betreuter Creator, verwaltetes Kooperationsbudget)
- Eingesetzte Plattformen und Tools klar benennen (z. B. Kolsquare, Upfluence, Storyclash)
- Zugangsweg transparent machen: Studium, Ausbildung mit Kooperationsfokus oder Quereinstieg aus dem Creator-Bereich mit Zertifizierung klar benennen
- Verhandlungs- und Vertragskompetenz explizit ausweisen (Honorarverhandlung, Nutzungsrechte)
- Kenntnis der Werbekennzeichnungspflichten (UWG, Landesmedienrecht) erwähnen
- Unterscheidung zwischen Discovery, Verhandlung, Kampagnensteuerung und Reporting deutlich machen
Don't
- Keine erfundenen Zertifikate oder eine nicht existierende staatliche Ausbildung angeben
- Nicht nur Plattform-Namen auflisten, ohne den tatsächlichen Verantwortungsumfang zu beschreiben
- Keine reinen Floskeln wie 'Influencer-Experte' ohne belegbare Kennzahlen verwenden
- Erfolge nicht ohne Bezug zum betreuten Creator-Pool oder Kampagnenzeitraum darstellen
- Influencer-Marketing nicht mit reiner Social-Media-Content-Erstellung gleichsetzen
- Werbekennzeichnung nicht als Nebensache behandeln
Häufige Fragen zum Lebenslauf als Influencer-Marketing-Manager/in
Was macht ein/e Influencer-Marketing-Manager/in genau?
Ein/e Influencer-Marketing-Manager/in identifiziert passende Content Creators und Influencer:innen für Markenkooperationen, verhandelt Honorare und Verträge, koordiniert Briefing und Content-Freigabe und wertet Kampagnenergebnisse wie Reichweite, Engagement-Rate und Earned Media Value aus. Die Rolle verbindet Marken und Creator:innen und ist laut GEHALT.de eine Mischung aus PR-Management, Marketing und Eventmanagement.
Braucht man ein Studium, um Influencer-Marketing-Manager/in zu werden?
Nein, ein Studium ist keine zwingende Voraussetzung. Influencer-Marketing-Manager/in ist keine geschützte Berufsbezeichnung und kein Ausbildungsberuf. Reale Zugangswege sind ein Marketing-/Kommunikationsstudium, der Aufstieg aus dem Social-Media-/Community-Management heraus oder ein Quereinstieg aus dem Content-Creator-Bereich selbst, häufig ergänzt durch Zertifikatslehrgänge wie "Influencer Marketing Manager/in" (z. B. IHK, Marketing Fernakademie).
Was verdient ein/e Influencer-Marketing-Manager/in in Deutschland?
Die Angaben streuen deutlich: GEHALT.de nennt einen Median von 52.182 Euro brutto im Jahr (Quartile 46.588-58.447 Euro), StepStone einen niedrigeren Median von 40.300 Euro (Spanne 33.300-47.100 Euro) und gehaltsvergleich.com einen Mittelwert von rund 38.576 Euro (Spanne 33.083-44.504 Euro). Ein Bruttojahresgehalt zwischen rund 35.000 und 55.000 Euro ist je nach Erfahrung, Unternehmensgröße und Region realistisch.
Was unterscheidet Influencer-Marketing-Manager/in von Community-Manager/in und Performance-Marketing-Manager/in?
Community-Manager/innen pflegen die eigene Marken-Community und moderieren Diskussionen auf unternehmenseigenen Kanälen. Performance-Marketing-Manager/innen steuern bezahlte Werbekampagnen über Ad-Plattformen wie Google Ads oder Meta Ads mit Budget- und ROAS-Verantwortung. Influencer-Marketing-Manager/innen verhandeln und steuern dagegen Kooperationen mit externen, eigenständig auftretenden Content Creators und Influencer:innen - die Verhandlungsführung mit einer externen Person oder deren Agentur ist der zentrale Unterschied zu beiden Nachbarrollen.
Welche Tools nutzen Influencer-Marketing-Manager/innen im Arbeitsalltag?
Zur Influencer-Recherche und Kampagnensteuerung kommen spezialisierte Plattformen wie Kolsquare, Upfluence, Storyclash, Traackr, GRIN oder CreatorIQ zum Einsatz, ergänzt um Social-Listening-Tools wie Brandwatch oder Talkwalker zur Trend- und Reichweitenanalyse. Hinzu kommen fundierte Kenntnisse der wichtigsten Social-Plattformen (Instagram, TikTok, YouTube) sowie Reporting-Werkzeuge für KPIs wie Engagement-Rate und Earned Media Value.
Quellen
- Influencer-Marketing-Manager/-in » Gehalt & Beruf, GEHALT.de, abgerufen am 2026-08-12
- Influencer Manager Gehälter in Deutschland 2026, StepStone, abgerufen am 2026-08-12
- Influencer Marketing Manager Gehalt - das verdienen Influencer Marketing Manager, gehaltsvergleich.com, abgerufen am 2026-08-12
- Berufsbild: Influencer-Marketing-Manager, YoungCapital.de, abgerufen am 2026-08-12
- So werden Sie Influencer Marketing Manager:in, Leipzig School of Media, abgerufen am 2026-08-12
- Bundesverband Influencer Marketing e.V., BVIM, abgerufen am 2026-08-12
- Ethikkodex Influencer Marketing: Nach diesen 10 Regeln sollen Influencer, Dienstleister und Unternehmen handeln, HORIZONT, abgerufen am 2026-08-12
- Kolsquare: your ultimate influencer marketing platform, Kolsquare, abgerufen am 2026-08-12
- Top 10 Influencer Marketing Tools for 2026, Brandwatch, abgerufen am 2026-08-12
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Herausgegeben von Lebenslauf Studio
Zuletzt aktualisiert am 12.08.2026